北京时间9月13日凌晨1点，苹果进行了2018秋季新品发布会。在1小时40分钟的时间内，苹果今年一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机，同时首次针对中国市场加入物理双卡槽。另外，还推出了屏幕更大、支持心电图功能的Apple Watch Series 4。此前，媒体预测的全面屏iPad和全新的MacBook并未发布。值得注意的是，苹果的股价在发布会结束时一度下跌了2%。
为中国市场推双卡槽手机
据了解，这是苹果市值突破1万亿美元后的首场发布会。根据FactSet的统计，中国是苹果公司的第二大收入来源市场，仅次于美国，这让苹果对中国市场高度依赖。2018年第三财季，苹果有95.5亿美元的收入来自大中华区，比去年同期增长19%。
在本次发布会上，苹果对中国市场越来越重视。为了让更多中国观众第一时间看到发布会内容，今年苹果首次通过腾讯视频、优酷视频和爱奇艺视频进行官方同步直播，并提供即时的中文字幕。
苹果还专为中国市场推出了具备物理双SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地区上市的版本则通过物理nanoSIM+eSIM方式实现，苹果对中国市场的重视可见一斑。
新iPhone21日开始上市
作为发布会最重要的产品，苹果iPhone今年共推出三款机型，它们分别是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均采用了全面屏设计、配备面容ID，新品已经完全取消了经典Home键设计，这是今年苹果产品的一个重大变化。
此外，这三款新品均搭载全新A12仿生处理器。A12仿生处理器的应用，可以让iPhone新品实时监测相机取景时的光线变化，在拍摄后随时调节景深;同时在玩游戏时拥有更高效的GPU调用、更好的AR渲染和追踪等等。
从外观上看iPhone XS与去年发布的iPhoneX几乎一模一样，只是增加了金色版本、防水等级、从IP67提升至IP68。今年新增的iPhone XS Max尺寸为6.5英寸，采用了与iPhone XS一样的OLED全面屏，其手机尺寸仅与iPhone8 Plus相当。另一款iPhone XR，采用了价格更低的6.1英寸LCD视网膜屏，不支持3D Touch，同时只有一个摄像头，但在配色上共推出红色、黄色、白色、珊瑚色、黑色、蓝色6种。
iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR三款手机共有64GB、256GB和512GB三种型号，国内售价分别从8699元、9599元和6499元起售。前两款上市时间为9月21日，后一款为10月26日上市。
股价跌幅一度加深至2%
一年一度的发布会虽如期举行，不过此次苹果新品却并未对苹果股价有提振作用。令人意外的是，在昨日交易大部分时间内，苹果的股票大致保持着1%左右的跌幅，在发布会结束时跌幅更是加深至2%。但收盘时股价为221.07美元，跌幅缩小至1.24%。
同iPhone X推出前的情形一样，此次发布会前各方面的宣传轰轰烈烈，但华尔街投资者对此反应平淡。业内人士表示，继去年大幅改动的iPhone X之后，大家已经广泛预计到今日发布的系列产品变动不会很大，所以苹果股价下跌也属正常。
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iPhone 8最受女性用户欢迎
在新iPhone还没有正式发售前，京东发布了一组历代iPhone首发抢购用户的用户画像大数据。
京东大数据显示，iPhone7/Plus首发时，北京抢购首发的用户占比达到了15%，全国排名第一，而在iPhone 8/Plus首发时广东超越了北京，占比最高，而北京掉到了第三名。但在iPhone X首发时，虽然是iPhone发售以来最贵的一代机型，但从首发抢购的用户占比来看，北京重回第一，而且占比达到了27%。
从用户画像上看，在iPhone前几次新品首发的购买中，iPhone 8最受到女性用户的欢迎，相比iPhone 7和iPhone X的首发，其女性占比最高，比其他两款手机占比高出5%。而从年龄层来看，iPhone 7最受到80后的喜爱，而iPhone 8则相对吸引更年轻的90与95后。iPhone X相对来讲较均衡，80后与90后的占比都比较适中。职业分布上看，iPhone 7以白领和蓝领为主;iPhone 8则学生的占比较高;iPhone X是白领占比最高的机型。
